(一) 观赛渠道

三、观众行为分析：如何参与？

(一) 观赛渠道

线上互联网平台是观众观看“苏超”的重要渠道，同时也有35.6%观众通过电视直播/转播/直播方式观看“苏超”。线下观看比例相对偏低，特别是现场观看，占比为12.5%。

图11 观众观看“苏超”渠道

在观看“苏超”比赛，苏州和南京是观众最愿意观看的城市，属于“爆款”城市；无锡整体观看率略高于平均水平，但现场观看率相对偏低；南通和常州的现场观看率略高于其他城市。

图12 观赛城市矩阵

在南京和苏州现场观看“苏超”时，以主队支持者和观众为主，其次是足球爱好者；但值得关注的是，南京观众中，外省旅行者在现场观看“苏超”的观众中占比20.5%，从侧面反映南京旅游和足球体育运动在商体旅的融合表现较好。同时在苏州比赛中，观看比赛的客队支持者占比在各个城市中显著领先，说明苏州“苏超”赛场有一定的示范带动效应。