(三) “苏超”塑造观众体育行为与地域认同

(三) “苏超”塑造观众体育行为与地域认同

1.直接影响：对观众足球态度与行为的积极影响

“苏超”赛事成功培养了观众的足球兴趣和观赛习惯，强化了情感认同，并展现出良好的商业价值。赛事在核心区域形成深度影响的同时，正向周边及更远地区有效辐射。

从总体来看，92.1%认同“观看足球比赛是我重要的娱乐方式”，其中江苏省内和周边省市观众认同度均超过94%，表明苏超赛事已成功融入目标受众的日常生活，形成了稳定的观赛习惯。

89.1%的观众认为足球赛事能激发激情和归属感，其中江苏省内观众达93.4%。同时，87.2%的观众愿意为高质量直播付费，周边省市观众付费意愿最高（91.9%），显示赛事具备良好的商业化潜力。

91.9%的观众希望未来更多参与足球运动，90.0%认同足球运动对身心健康的重要性。同时，87.4%的观众通过足球结识了志同道合的朋友，表明赛事在促进体育参与和社交互动方面发挥重要作用。

3 15%为回收数据的整体渗透率，即1000 江苏人中，15%观看过“苏超”。4 该数据去除了现场观赛人员数量。

江苏省内观众在情感联结方面表现最强，在“支持球队/球星”（92.8%）和“激发归属感”（93.4%）上领先；周边省市观众在付费意愿和健康认知方面最为突出；较远省市观众各项指标相对较低，但参与意愿仍达89.2%，显示赛事具备跨区域发展潜力。

图2“苏超”观众对足球赛事相关看法

2.间接影响：“苏超”实现体育推广与文化传播双赢

1)赛事建立起稳固的观众基础94.4%观众明确表示未来会继续支持“苏超”，其中周边省市观众支持意愿达97.5%，江苏省内达96.2%，表明赛事已获得观众高度认可，具备持续发展的坚实基础。2)赛事深度融入区域体育文化建设92.9%观众认同赛事提升了江苏地区的体育氛围，周边省市观众认同度高达97.6%。同时，88%观众表示赛事让其更多参与体育锻炼，体现了赛事对大众体育参与的促进作用。

92%观众将“苏超”视为关注足球的重要窗口，其中周边省市观众认同度达96%。87.4%观众因赛事提升了对足球的兴趣，显示苏超有效扩大了足球运动的影响力。

86.9%观众会因家乡球队表现而感到自豪，江苏省内观众达89.9%。90.5%观众通过赛事领略了江苏各地文化，其中周边省市观众达96.6%，显示赛事在促进文化传播方面的显著效果。

周边省市观众在多个维度表现突出，在体育氛围、文化体验等方面认同度最高；江苏省内观众在地域认同方面表现最强；较远省市观众认同度相对略低，但支持意愿仍达89.9%，显示赛事具备跨区域拓展潜力。

图3“苏超”观众对赛事的看法