(一) 观众画像

二、“苏超”观众群体特征：谁在关注？

(一) 观众画像

男性是“苏超”的主要观众，但女性观众比例也较高，为35.6%；年龄5分布呈现年轻化特征，更符合大众总体及足球观众特征，00 后、90 后和80 后占比为80%；近80%为高学历，其中大专学历占比最高，为42.0%；多为普通亲子家庭（普通职员、家庭月收入多为1 万—2 万）。

在地域分布上，江苏省内观众（46.3%）是绝对核心，同时赛事也展现出较强的区域吸引力，成功辐射上海及周边省份（21.5%），形成了稳定的“基本盘+周边辐射”观众结构。

5 年龄做配额处理，与大众总体更贴近。

图5“苏超”观众地域画像

目前“苏超”已成功构建了一个融合情感、竞技、社交与氛围的多元价值体系盛世，使其不仅是体育赛事，更成为连接人与人、人与城市的重要平台。观众观看“苏超”的动机呈现多元化特征，主要集中在情感连接（53.6%）、互动与分享（51.9%）、技术与足球精神（50.1%）、赛事氛围（47.9%）和文化价值（46.1%）五大维度。

图6观众观看“苏超”动机

1.情感连接：与亲友共享快乐时光是情感连接的首要驱动力

情感连接是首要驱动力，其中，和家人/朋友一起共享快乐时光更重要，受访者把“苏超”作为情感连接的载体，使得亲友关系更紧密；另外有自己认识的朋友或家人参赛也是情感连结的另一种延伸，支持“身边人”，使得这种情感连接更接地气，更温情，期待“身边人”的梦想成真。

图7情感连接驱动分析

34.7% 观众表示观赛是重要的社交活动，会在社交平台进行评论与互动；同时，“苏超”的爆火也具有话题性，是观众乐意沟通的谈资。

“苏超”虽然是业余比赛，但他们为队伍、为城市拼搏的精神让观众动容；同时也有18.7%的观众欣赏球队技术和战术，也是“苏超”足球赛事竞技水平的体现。

业余比赛亲和力强，突出体现为“业余比赛的亲和力与纯粹性”。轻松亲民的现场氛围拉近了观众与赛事的距离，而“感受现场火爆热烈的氛围”也是吸引观众的重要因素，共同营造出独具魅力的观赛体验。