用户画像研究
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行业需求及策略
主要节点
品牌/产品推出前
预测品牌/产品上市的潜在市场规模
评估上市的可行性
减少失败风险
快速扩张“拉新”
需要寻找更具有规模化的“新客”来源
同时应对他们的需求改进产品体验
品牌定位调整时
了解现有核心用户的接受度
以及可能吸引的潜在用户人群与品牌定位之间的差异
主要关注的研究内容
明确用户的四大标签
自然属性标签
年龄、性别等人口统计学特征
社会属性标签
职位、职业、收入等
兴趣属性标签
习惯、爱好、乐趣等
消费属性标签
渠道、频率、数量、考虑因素等
重点考察两类用户
本品活跃用户
是品牌的核心消费群和忠实拥趸
以及可能吸引的潜在用户人群与品牌定位之间的差异
任何新的产品、服务，都应确保不让此类用户流失
年轻用户
是消费市场最活跃的群体
也是品牌成长不可或缺的“潜力股”
他们的意见代表着潮流与方向
综合活跃用户及年轻用户对品牌、产品、服务偏好，为未来发展提供依据和方向
报告示意：用户画像、细分与定位
细分用户A
推荐指数
35岁±，有学龄左右孩子
生活稳定，工作进入稳定发展期
个人月收入8000元以上
细分用户B
推荐指数
30岁±，没有孩子，但往往已有固定伴侣
生活、工作的活跃发展期
个人月收入8000元以上
细分用户C
推荐指数
25±，单身族
社会新鲜人，社交圈活跃期
个人月收入5000-8000元
细分用户D
推荐指数
35岁±，偏男性
有学邻-未成年孩子
个人月收入万元以上
细分用户E
推荐指数
35岁±，偏女性
有未成年子女
工作生活稳定，个人月收入5000元以上
庞大的样本来源
以阿里众包为代表的近百家网络联盟
覆盖中国所有主要大中小型城市，能精准定位用户所在城市
对用户属性精准记录，提高推送效率
高质量爱调研固定样本组
近800万注册用户, 活跃用户覆盖超100个城市
对用户属性标记明确，可以精准推送
多重推送手段，提升回收率
多样化的合作APP类型
合作伙伴包含新闻、财经商业、时尚女性、旅游、IT、游戏、
汽车、天气、视频、娱乐、阅读、母婴等APP
强大的样本服务
一站式的全案研究
方案规划
研究规划、需求梳理、方案设计等
样本/信息收集
提供各类接口方便客户自助收集，利用数据采集联盟帮助客户定向收集
问卷/提纲设计/梳理
问卷/提案设计、线下问卷的线上生动化展示、特殊题型定制等
数据/信息分析
免费提供基础交叉表、自助生成图表、按需提供各类定制交叉表/图表服务
报告撰写
独立或与客户联合完成研究报告、按需提供重点指标的独立子报告、多样化的版本模式
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