露营、徒步、飞盘、路冲......在这个春暖花开的季节，你准备好走出家门了吗？

户外热

国内外户外运动热潮涌现

欧美国家户外运动历史更为悠久，并且近两年在疫情反复的大环境下，更多的人愿意参与户外露营这种短途、安全、私密兼顾社交的户外休闲活动。以此也带动了露营装备市场需求增长，欧美日韩等国家作为露营市场大国，露营市场的需求新增量保持较好增长。 而在国内，自2009年以来，中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围绕户外运动产业发布一系列支持政策，为我国户外产业增长奠定良好基础。根据COCA 数据，露营也已成为国内热门休闲生活方式之一。 2020年后，国内户外行业在经历了近十年的调整，迎来了高速增长，尤其是精致露营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。

户外运动的外延不断扩展

以露营为例，从高海拔露营、徒步露营再到休闲露营，户外露营已不再只属于专业运动。随着人们生活观念的转变，更多的追求兼具回归自然与轻松舒适的生活方式时，精致露营这种符合年轻人审美的休闲活动迅速崛起，是2020年以来户外运动发展的一大趋势。 户外运动作为工业文明的产物，诞生于18世纪的欧洲，最早以探险和科学考察的形式存在。曾经，户外运动总会与“环境恶劣”挂钩。从定义来看，专业的户外运动往往环境较为恶劣，要求参与者在体能、心理素质、技术装备上达到专业水平。 不同于传统户外运动对“专业”和“挑战”的极致追求，新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会，并且越来越注重户外装备的颜值与格调。 面对用户的新需求，户外装备赛道也涌入更多的参与者，它们从不同角度切入用户的新需求，以研究和洞察为眼，发掘更广阔的户外运动装备市场。

瞄准新需求，走出新赛道

随着户外运动类型的丰富，用户户外运动场景也更加细分化。参与人群越来越年轻化、城市化、女性化，户外运动的概念逐渐被泛化，并且未来可能演变成为一种潮流文化。 细分化的户外运动场景也与日常生活场景不断融合，区隔逐渐消退。在户外装备行业，时尚品牌也在不同程度的追赶户外热的趋势；而老牌户外装备品牌在探索时尚化趋势。 ▶ Gucci与专业户外品牌The North Face合作，在2020年与2021年两次推出了联名系列； ▶ Prada也推出了户外特别系列「Prada Outdoor 意趣花园」； ▶ Arc’teryx始祖鸟在2021年推出了更加年轻化的新支线SYSTEM_A； ▶ 牧高笛MobiGarden与《摇曳露营△》推出联名系列； ▶ ...... 这里，近期因为一只短片《惊蛰令》迅速破圈的蕉下，在户外赛道也走出了一条不一样的道路。 蕉下并非传统户外服饰品牌，因此制造一双专业的越野跑鞋或者一件在极端环境下也能穿着的冲锋衣并非其入局选择。 品牌瞄准中国户外呈“轻需求”发展态势，避免在专业户外运动装备上与传统的“老大哥”硬碰硬，而专注于解决用户的“轻需求”。 它们相较于传统户外产品更轻便、易携带、更复合，不仅可以适用于多种户外运动场景，同时也可以在日常和运动场景穿梭。 《惊蛰令》的破圈与「轻量化户外」的品牌定位的确立，蕉下的品牌差异化可以说是给出了成功示范。 关注倍市得了解更多数字化的体验管理方案 咨询电话：021-31067311