兔年春节，大家辞旧迎新，假日经济带来了2023年度的第一波消费小高峰。春节期间的消费动态往往预示着当年的消费趋势，相关数据显示，2023年春节消费规模同比疫情前的2019年春节增长66%，异地消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖“双引擎”。
我们看到全国范围内烟花爆竹产品的畅销，春节档电影的火爆，商场餐饮、娱乐客流高峰。大家的消费欲望在兔年春节假期得到了释放。我们也更加有兴趣来思考在后疫情时代，作为消费主力之一的青年人群，会展现出怎样新的消费趋势。
为了解答这一问题，在洞察与客户体验管理平台「倍市得」的数据支持下，「时趣」携手北京大学社会学师生，并在中国广告协会、中国商务广告协会的指导下完成了《有爱‘家’持，绝不躺平” 中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》（以下简称报告），报告从“后疫情时代的青年生活及消费观”发问，探寻后疫情时代的新青年消费和营销趋势。正确的营销决策需要真实的消费者数据做支撑。本次项目也是致力于通过扎实的调研帮助品牌了解当下的年轻人。
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完整版报告将于2023年2月21日下午线上线下同步发布，让我们共同发掘当代中国青年人群的真实情感态度。
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从报告中，我们可以看到过往的青年研究更多的是集中于青年生活的某一个面向，例如关于兴趣爱好的亚文化圈层研究，关于消费习惯的研究，或者关于青年消费某个产品品类的调研。
而本次研究则从一个整体系统论的角度出发，调研其职业发展、恋爱婚姻、原生家庭、朋友爱好、收支情况、消费观念、触媒习惯，以及不同面向之间的关系，以期还原出当代中国青年的真实情感态度。为后疫情时代、企业服务于年轻消费群体提供一系列营销策略指引，并将以此为起点，持续输出有观点、有价值的市场洞察报告。
本研究分别历经了定性访谈和定量问卷两个研究阶段，共覆盖了一线、新一线、二线的44座城市的20-30岁的年轻人，进行严格抽样，并且结合了大数据平台时趣洞察引擎™上的社媒体大数据进行了分析，保证了研究的全面公正。
在扎实调研的基础上，报告提出“有爱‘家’持，绝不躺平”的后疫情时代新青年价值观。
后疫情时代，经历过疫情带来的不确定性的三年，家庭成员间的经济联系和情感连接反而变得更加紧密：
▶ 家庭愿意为子女提供支持，是子女最大的安全感来源，子女也愿意回报家庭，年轻人非但没有躺平，反而是把回馈家庭作为逆势前行、积极努力的不竭动力。
▶ 在消费规划上，青年人呈现出理性务实的消费特征，为成家立业等人生大事而努力开源节流，为未来做更长线发展的准备和消费的考量。
总的来看，中国经济的未来在很大程度上还会呈现生生不息的发展动力，消费市场也会呈现长线稳定的良性发展。
在这份长达160P+的报告中，还有非常多丰富的内容，包括青年人群的消费观及零食饮料、服装服饰、美妆护肤、3C数码产品消费趋势。还包括青年人群的群购买决策路径、触媒渠道及营销专题：社媒体营销、元宇宙营销、IP营销。
报告中还为大家带来了更多手把手实操性强的营销干货：
▶ 丰富生动的营销案例
▶ 建议互动话题
▶ 2023营销节点预测
▶ ……
正所谓“无数据不决策”，本次报告正是基于双方数据洞察、数据整合、数据驱动等能力通力合作，同时力邀北京大学社会学系强势助阵给予学术解读，共同发掘中国青年人群真实情感态度，助力各大品牌充分理解及预测该群体的消费趋势。
