2025-2026年消费市场有一个微妙但大转变：“活人感”回归。什么是“活人感”？
简单说，就是真实、不做作、有温度。
消费者开始厌倦“完美人设”——无瑕的模特、精致的文案、精心编排的品牌故事。他们更偏爱“接地气”的表达——普通人的故事、真实的场景、不做作的情感。
具体表现在：
• 模特去光环化：an action a day讲述各种女性生活理想，用普通人当模特
• 品牌故事去包装化：裘真做东莞工厂女工采访播客，不遮掩生产链的“土”
• 大企业“活人化”：刘强东化身骑手送外卖故事、海尔高管天团陆续抖音“出道”，玩梗玩方言、带机器狗逛工厂
• 业态混搭化：酒吧+西北大碗面、咖啡+饺子、灶台私房菜
02 为什么“活人感”能打动人？
相关分析一语道破：操盘者已意识到——普通人努力不再能走向人生巅峰，让普通人爱上自己的美好生活，才是新的消费动力。
当“成功学”叙事失效，当“你值得拥有更好的”变成空洞的口号，消费者需要的是——“你现在的样子就很好”。
不是“用了我们的产品你就会变美”，而是“用了我们的产品，你会更喜欢你现在的样子”。“活人感”的本质，是品牌从“说教者”变成了“同行者”。不是“我来告诉你应该怎样生活”，而是“你已经在好好生活了，我陪你走一段”。当品牌放下身段，走到消费者中间，才会发现——最好的品牌内容，一直都在消费者的日常里。
03 “活人感”不是“低端化”
这是很多品牌的误区——以为“活人感”就是降低调性、做廉价内容。
事实上，“活人感”和“高端感”并不冲突。元古雲境的慢节奏空间，是“活人感”——它让消费者“喘口气”，而不是展示文化底蕴。“活人感”的核心。真实的情感、真实的场景、真实的人。
04 品牌如何打造“活人感”？
第一，叙事主角从“品牌”变成“用户”。 品牌的故事不应该是“我们多厉害”，而是“我们的用户多精彩”。
第二，内容风格从“精致”变成“生动”。 不用修到认不出来的图，不用写满排比句的文案，用真实的场景、真实的语言、真实的情感。
第三，互动方式从“广播”变成“对话”。 评论区是最好的“活人感”内容来源。
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数据来源：行《2025-2026九大商业消费趋势》《2026消费市场全景观察》