无论是跨界联名、还是主张东方美学、亦或是国潮营销，对品牌主来说，与传统文化相结合已不是新鲜事。
但是如何做得出彩却是个难题，比如核心受众对于传统文化的认知差异？传统文化元素喜好倾向及消费价值？传统文化与品牌营销如何有机融合？品牌主如何讲好中国故事？
为回应本土及海外品牌主新期待，在洞察与客户体验管理平台「倍市得」的数据支持下，「时趣」正式发布《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》（以下简称报告），首次全景式盘点传统文化观点、元素、生活方式和二创形式，沉心打造难得兼具科普与商业导向的营销趋势“工具书”，以期帮助品牌精神找到有效的认知锚点，为品牌传播找到更有力的视觉联想。
了解传统文化营销趋势
升级品牌营销生产力
该报告在定性访谈结果的基础上进行定量问卷调研，覆盖了一线、新一线、二线的14城市中的传统文化爱好者，同时结合时趣的社媒大数据，综合输出研究结果。
从报告中我们发现，传统文化核心受众群体，在传统文化传播中起着承上启下的关键作用，引领普通大众人群的传统文化认知和审美，发现特质如下：
▶ 传统文化人群普遍价值“三高”，呈现高学历、高阶层、 高收入的社会特征
▶ 对个人发展有思考、有主见，愿意付出努力，达成自己想要的理想目标
▶ 家学传承，典型的“从娃娃抓起”，文化底蕴深厚
▶ 消费注重体验与内涵，重视自我成长和精神共鸣
▶ 突破熟人圈子，乐于社交分享，社会影响力强，对于传统文化的传播起到关键作用
根据它们对传统文化及国潮的认知和态度，我们了解到受众乐于看到传统文化获得更大范围的认可，重焕生机，因此对传统文化的商业化持开放包容的积极态度，同时也希望品牌产品更具个性，但期待更创新的结合方式。
结合以上受众心理动因，报告深入丰富庞杂的传统文化世界，对传统文化元素进行细化分类，可以将其具体分为“传统文化观念”和“传统文化表现元素”，表现元素从抽象到具象分为文化载体、生活方式，以及文娱表达。
报告从传统文化人群洞察入手，精心梳理中国消费者对传统文化的既有认知，将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理，呈现了一份理解传统文化元素的“概念地图”，为各行业品牌方在进行基于中国传统文化的品牌文化创新时提供方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考，以及方法论引导。
在这份接近200页的报告中，宏观设计上平衡了学术调研与商业导向，干货科普同步注释内容创变升级观点；微观细节则提供了全景式的元素盘点、丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词，可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新，从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。
▶ 阳明心学的“知行合一” ，超越“忠孝礼义信”，是最为广泛认同的传统观念；其注重个人成长与自我实现，符合现代人自律、成长、懂谋略的观念，适配“自我成长”营销。
▶ 道家思想以“道法自然”为核心，是疗愈心理、生理、环境问题的一剂良药，适合作用于任何场景的反焦虑。
▶ 一首诗写红一座楼，年轻人对黄鹤楼的喜爱度甚至超过故宫及颐和园。
▶ 最受欢迎的女性历史人物“花落”李清照，在“女子无才便是德”的古代成为一代才女，以封建礼教的反叛者的形象走红，乃当代独立青年之精神偶像。
▶ 随时随地盘串的可不只有大爷，还有文玩女孩和小学生，盘玩后油润变色带来的压力释放，成就感的达成，不用多说也能共情一二。
▶ 相比去健身房撸铁，现代年轻人更喜欢去公园练气功，平替的锻炼方式还有八段锦、五禽戏、太极等……
以上有趣的心智洞察和现象小发现，很好地提供了关于传统文化独特且极富价值的认知视角，也让我们可以更好地了解中式语境营销的创新空间和新可能。
未来已来，过去未去。本次报告助力品牌通过传统文化传播讲好中国故事。
