当一代人开始问”我真的需要买吗？”，作为品牌方的你该怎么应对？
国家市场监督管理总局发展研究中心2026年发布的《循环经济下租用消费行业的有序发展研究》，揭示了一个趋势性的转变：
中国消费者对循环、可持续消费方式的接受度正在系统性提高。
这不是环保口号层面的”应该”，而是真金白银层面的”正在做”。 租赁的边界正在急剧扩展：
- 租衣服（高端礼服、日常穿搭订阅）
- 租电子产品（手机、电脑、相机）
- 租家具家电（尤其是租房人群）
- 甚至租奢侈品包、租玩具、租健身器材……
为什么”租”突然变得流行？
- 经济理性的回归
“花3000块买个相机，一年就用三次”——这笔账越来越多人觉得不划算。租一次几百块，用完归还，既省钱又不占地方。特别是在经济增速放缓的大环境下，每一分钱的”使用效率”都被重新审视。
- “去占有”的生活哲学
日本学者本田直之提出的”断舍离”概念在中国持续发酵。越来越多的年轻人开始质疑：拥有的快乐，真的来自物品本身吗？ 也许快乐的本质是”使用”而非”拥有”。
- 租赁体验的升级
早期的二手/租赁体验确实不好——东西脏、流程麻烦、纠纷多。但现在，信用体系完善（芝麻信用免押金）、平台规范化运营、清洁消毒标准化……”像用自己的东西一样方便”在很多品类上已经成为现实。
- 政策强力推动
2026年”两新”政策（大规模设备更新和消费品以旧换新）对回收循环利用作出系列部署，政策东风+市场需求双向驱动循环消费发展。
循环消费的四大典型场景
场景一：服饰租赁 —— “衣橱无限”模式
用户每月支付固定费用即可无限次租借服饰。尤其受职场新人青睐——永远穿新款，永远不闲置。
场景二：数码租赁 —— “尝鲜不踩坑”
最新款手机、无人机、游戏主机……先租来试试，喜欢再买，不喜欢就还。完美的”试错机制”。
场景三：母婴租赁 —— “用完即还”的务实选择
婴儿床、推车、安全座椅……使用周期短、占用空间大的母婴产品，天然适合租赁模式。
场景四：二手交易平台 —— “闲鱼”们的崛起
闲鱼、转转等平台交易活跃度持续攀升。不仅是因为便宜，更是因为”给物品找下一个好主人”这件事本身就有道德满足感。
对品牌的启示：你的商业模式准备好了吗？
循环消费不是 niche 趋势，它是消费底层逻辑的结构性变化。品牌需要思考：
- 你的产品是否有”可租赁化”的可能性？
- 二手流通会不会冲击新品销售？（也许该拥抱而非抵抗）
- 品牌耐用性和可维修性是否会成为新的竞争维度？
- 如何在”减少销量”的同时建立新的价值捕获方式？
循环消费涉及消费者价值观、行为模式和决策逻辑的深刻变化。传统的消费调研方法可能根本捕捉不到这种转变。 而这，正是倍市得最擅长的。 倍市得的创新研究方法论可以帮你通过价值观与生活方式研究，追踪消费者从”占有导向”到”使用导向”的观念迁移；开展租赁/二手使用行为专项调研，量化不同品类的”可循环潜力”；测试新产品概念的市场接受度；利用社交媒体聆听实时捕捉循环消费相关的舆情趋势和话题热度。 面对这场静悄悄的消费革命，与其被动适应不如主动引领。倍市得助你看清方向。
