三、微博传播力指数
作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。回顾10月，国庆中秋假期国内旅游市场加快复苏，面对疫后新消费需求，各地文旅局通过活跃的账号运营、丰富多彩的线上活动，加快在微博布局自己的数字化社交资产。多个景区借势微博明星与达人效应，通过多种互动玩法，输出目的地精品内容，关注旅游从业者，助力行业复苏。
全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2020年9月全国各省级文化和旅游部门的微博账号的传播力指数得分情况来看，TOP10排序为：四川文旅、清新福建文旅之声、云南文化旅游发布厅、吉林省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、江苏微旅游、中国西藏旅游、文旅北京、文旅山东、诗画浙江文旅资讯。
图5 2020年10月全国省级文化和旅游微博传播力指数TOP10
四、头条号传播力指数
全国省级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。
头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)｝*{(h+i+j)/3｝
a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。
从2020年10月全国各省级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看，TOP10的排序为：好客山东、河北省文化和旅游厅、悠游吉林、微游甘肃、福建文旅发布、安徽文旅、游云南、广西文化和旅游厅、四川文旅厅、宁夏文化和旅游。
图6 2020年10月全国省级文化和旅游头条号传播力指数TOP10
五、抖音号传播力指数
全国省级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音号传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
* a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从2020年10月全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：好客山东、中国西藏旅游、悠游吉林、如意甘肃、四川文旅、江西风景独好、北京旅游、福建省文化和旅游厅、水韵江苏、乐游天津。
图7 2020年10月全国省级文化和旅游抖音号传播力指数TOP10