11月17日，文旅产业指数实验室发布2020年10月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2020年10月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：山东省、福建省、吉林省、四川省、江苏省、浙江省、北京市、广西壮族自治区、陕西省、上海市。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团以及问卷网（众言科技旗下品牌）共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合多家新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
本期省级文化和旅游新媒体传播力指数(2020年10月)榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2020年10月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
图1 全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图
基于对10月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2020年10月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、福建省、吉林省、四川省、江苏省、浙江省、北京市、广西壮族自治区、陕西省、上海市。
图2 2020年10月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿，相比去年同期增长6.1%。自2012年腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。
微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30%、30%、30%、10%。
2020年10月，31个省、市、自治区(不含港澳台、新疆生产建设兵团)文化和旅游部门的微信公众号共发布文章3036篇，平均每个公众号98篇。最多的前三位是“阳光海南网”、“青海省文化旅游”、“贵州省文化和旅游厅”，均超过140篇。“美好辽宁文旅之声”、“黑龙江省文化和旅游厅”和”云南旅游”发布文章较少，低于35篇。从阅读总量来看，高于10w+的微信公众号共14个，“湖北文旅之声”最高，为85w+。
图3 2020年10月阅读总量超10w+的省级文化和旅游微信公众号(单位：万)
从2020年10月各省级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，传播力指数TOP10排序为：江苏微旅游、湖北文旅之声、清新福建 文旅之声、好客山东之声、诗画浙江文旅资讯、陕西省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、乐游上海、四川文旅厅、悠游吉林。
图4 2020年10月全国省级文化和旅游微信公众号传播力指数TOP10