三、县级文化和旅游抖音传播力指数
2020年1月，县级文化和旅游主管部门开通抖音号的有605个，239个账号有内容更新，366个账号无内容更新，文化和旅游抖音传播力指数排在前10位的分别是：掌上莱芜、中国最美的乡村—婺源、曲江文旅局官方、赤峰红山文旅、敦煌文化旅游、济源旅游、Come on北碚、溆浦旅游、纯净荔波、广西钟山旅游。其中，“掌上莱芜”当月视频播放量达1700万次。
2020年12月，县级文化和旅游主管部门开通抖音号的达940个，比2020年1月增加335个，文化和旅游抖音传播力指数排在前10位的分别是：玩转梅河口、康养汶川、漠河文体旅游局、东阳文化旅游体育、曲江文旅局官方、掌上莱芜、万山群岛、度假西海岸、南川文旅、溆浦旅游。其中，“玩转梅河口”当月的播放量达4485.7万次。
表4 2020年12月县级文化和旅游抖音传播力指数 TOP20
主要传播数据指标综合全年的传播数据来看，2020年县级文化和旅游主管部门的抖音传播力指数TOP10排序为：掌上莱芜、康养汶川、舟山普陀文旅、梅里斯文体旅、玩转梅河口 、资溪文旅、曲江文旅局官方、彭水文旅、徐州鼓楼文旅、漠河文体旅游局。
图7 2020年县级文化和旅游抖音传播力指数TOP10
综合以上分析可以看出，2020年各级文化和旅游主管部门对抖音平台的重视程度明显提升。从开通抖音号的数量来看，2020年12月与2020年1月相比，省级增加了1个，地级增加了55个，县级增加了335个。从各级文化和旅游主管部门的抖音号运维情况来看，四川和山东两地的抖音号比较活跃，各项数据指标都比较靠前，而浙江、广东等旅游强省的抖音号运维则略微落后。
总的来说，无论是传播量、互动性，还是综合影响力，抖音都和微信公众号等旅游新媒体有着较大的差距。对各级文化和旅游主管部门来说，改变传统意识，加强对短视频制作的投入力度，提升专业化水平，是增强其短视频传播力和影响力的重要途径（本文转载自中国旅游新闻客户端，原文有删减）。