前不久，综艺《乘风破浪的姐姐》和剧集《三十而已》赚足大众关注度，“30+女性”更是在社交媒体上成为热议话题。
行至30岁，女性面临工作、婚姻、生育等重要选择，她们的真实状况到底是什么样的?围绕这个问题，TalkingData携手众言科技(旗下品牌「问卷网」&「倍市得」)开展调研。
报告从兴趣偏好、消费能力、消费偏好等方面细分洞察，试图还原“30+”女性的群体画像：
01 )职场、婚姻、育儿：五千万“30+”女性的主战场
调研结果显示，随着人口规模的持续增长，目前我国“30+”女性大约有5500万人次，这其中有近6成生活在下沉城市。同为“30+”女性，她们处在已婚、未婚、单身等不同阶段，活跃在婚姻、职场、育儿等不同战场。
▍婚恋：“30+女性”成催婚的重点对象
近年来，25岁以下登记结婚的人群数量下降明显，与之相对30岁以上结婚人群占比持续上升。这表明，当代年轻人初婚年龄段有所上升，也由此引发代际之间婚姻观的冲突，催婚话题由此而来。
▍职场：“30+女性”发展的黄金期
根据国家统计局的一组数据来看，近几年我国“30+”女性受教育水平高于男性。日益激烈的职场竞争之下，学历成为女性重要的竞争优势。
▍育儿：晚婚偶遇二胎生育高峰
结婚年龄段走高与二胎政策放开的双重影响下，预计“育儿”将成为30+女性人群的重要阵地。
02)人群标签特征明显：不容忽视的消费主力军
虽然30+女性所处的人生阶段各有不同、战场也各有差异，但该群体在生活状态、消费能力、消费偏好等方面所表现的鲜明特征，也让各类品牌营销带来启发，例如：
▍年龄是“1”，健康是“0”
从生活状态上看，虽然年龄增长是不得不面对的困扰，但不论是单身女性、职场女性还是家庭女性，“中年危机”和家庭责任所带来的紧迫感也让她们更看重身体健康。
提供更多具有针对性的女性健康、护肤保养的产品和服务，迎合生活节奏快、时间碎片化、购物移动化等人群特征，成为品牌与商家生产和营销的方向。
▍多面人生，多维偏好
一方面，女性天性热衷“买买买”成为众多商家营销的重要对象，另一方面30+同时兼顾家庭与工作，所带来的消费偏好各有侧重。
比如30+的家庭女性，消费重点明显偏向育儿母婴，而职场女性则以人力资源占据搜索首位，单身女性则在旅游服务上表现出更多热情。
总结来看，30+女性虽然有逛街煲剧等共性，但对比之下，单身女性热衷运动/塑型，职场女性青睐聚餐社交拓展人脉，家庭女性则更享受烹饪美食等，这为品牌营销进一步定位目标群体、精准营销提供依据。
▍经济独立，品质消费
调研数据显示，随着年龄增长，30+女性在经济方面的理财意识与管理能力较高。资产可观使30+女性人群不仅有较高的消费能力而且更注重品质。例如在住房问题上，不仅实现“住有所居”，而且看重社区环境和便利度;代步工具上，半数以上成为有车一族，且贷款压力较小。
重视品牌温度、巧用“感情牌”将成为房产、汽车品牌俘获30+女性消费者芳心的利器。
* 参考资料：《“三十而已”女性洞察报告》;
* 问卷网提供数据支持。