2025年是“十四五”规划的收官之年，也是我国碳达峰碳中和目标实现的关键之年。
中国消费市场绿色低碳趋势调查报告（2025-2026）指出：参与绿色低碳消费，助力社会可持续发展，已成为越来越多消费者的自觉行动。
01 绿色消费从“口号”变成“行动”
以前提到绿色消费，更多是政策倡导和企业PR。2025-2026年，绿色消费正在变成消费者的真实选择：
家电领域：《2026中国家电消费趋势白皮书》指出，“绿色低碳”成为驱动家电行业高质量发展的核心力量之一。智能家电和绿色节能产品是国补政策的最大受益者。
汽车领域：新能源汽车渗透率持续攀升，消费者选择新能源汽车不只是因为“省钱”，更是因为“环保是一种态度”。
零售领域：自带购物袋、选择简约包装、优先购买可持续品牌——绿色消费正在渗透到日常生活的方方面面。
02 消费者的“绿色溢价”意愿
一个关键问题：消费者愿意为“绿色”多付多少钱？从各行业的数据来看：
• 近六成消费者对高端健康食品有溢价支付意愿
• 千禧一代85%愿为卓越品质与可靠安全保障支付溢价
• 新能源汽车的购买者中，环保意识是重要的决策因素之一
但消费者也变得越来越“聪明”——他们愿意为“真正的绿色”付溢价，但会拒绝“漂绿”（Greenwashing）。
03 “漂绿”的风险
当绿色消费成为趋势，一些品牌开始“蹭绿”——产品本身并不环保，但包装上写满了“天然”“有机”“可持续”。消费者的辨识力正在快速提升：
• 会查阅产品的环保认证
• 会关注品牌的ESG报告
• 会在社交媒体上“揭穿”漂绿行为
“漂绿”一旦被发现，对品牌的伤害远大于不做绿色宣传。
那如何做好顺应绿色消费，借势增长呢？从产品设计到生产流程到包装物流，每一个环节的“绿色化”才是真正的竞争力。
让消费者“看见”你的绿色行动。 告诉消费者“我们做了什么”。
用消费者反馈一直改进。作为专业的客户体验管理与市场洞察平台，倍市得可以帮你在消费者洞察与趋势研究上建立系统化能力——覆盖零售快消、汽车、金融、文旅等20+行业，4220万真实样本库，18年市场调查经验和技术积淀，数十项原创/专利研究模型和智能调研分析平台，快速输出消费者洞察报告。
05 绿色消费的未来
绿色消费不会是一个“风口”，而是一个“底色”——它会像“食品安全”一样，从“加分项”变成“基本要求”。
在“双碳”目标的推动下，绿色消费的标准会越来越高、消费者对“真正绿色”的要求会越来越严苛。
绿色消费的本质，是选择一种更好的世界。品牌的机会不在于喊最响的绿色口号，而在于做最扎实的绿色行动——当消费者能在你的产品和服务中真实感受到“绿色”，你就赢得了最有价值的品牌资产：信任。即刻联系倍市得，用数智化用户洞察和体验管理，让你的产品/服务精准命中消费者的购买欲吧。
数据来源：中国消费市场绿色低碳趋势调查报告（2025-2026）、《2026中国家电消费趋势白皮书》