中国老龄化的另一面——不是负担，是8万亿的消费新蓝海。
提到”老年消费”，你的第一反应是什么？ 买保健品？跳广场舞？省吃俭用？ 2026年的现实可能会刷新你的认知。 36氪研究院《2026年中国银发经济产业研究报告》显示：2025年我国银发经济规模约为8万亿元，预计到2035年将达到30万亿元左右，未来十年仍具备两位数的复合增长潜力。 更关键的是——驱动这8万亿市场的，已经不是你印象中的”老年人”，而是一群完全不同的”新老人”。
“新老人”是谁？
他们不是传统意义上节俭、保守的老年群体。 他们是60后、70初人群——享受过改革开放红利、有房产、有养老金、有数字能力的一代。他们的消费特征与传统老年人截然不同：
- 愿意为品质买单：不追求最便宜，追求最适合、最有品质
- 数字化程度高：熟练使用智能手机、移动支付、短视频平台
- 消费场景多元：旅游、健康、文化、社交、学习……远超基本生存需求
- 悦己意识觉醒：辛苦了一辈子，”对自己好一点”成为核心消费动机
这届”新老人”正推动银发经济从基础养老保障，升级为覆盖为老服务与备老需求的综合性产业体系。 说白了，这届老年人跟咱们印象中的完全不是一回事。
银发经济的四大黄金赛道
- 银发健康：从治病到防病，从被动到主动 智慧养老设备、可穿戴健康监测、康复器械需求爆发。九安医疗、奥佳华等品牌已在这一赛道快速布局。”新老人”更愿意为预防性健康管理付费——因为他们比任何一代人都清楚：健康就是最大的财富。
- 银发文旅：说走就走的”银发族旅” 2025年冰雪季期间，全国26家国家级滑雪旅游度假地中，中老年游客占比持续提升。候鸟式养老、康养旅居、文化研学——旅游已成为银发群体的常态化消费，而非偶尔的奢侈。
- 银发教育：终身学习的”校园回归” 老年大学一座难求，在线课程平台银发用户增速领跑全年龄层。从书法绘画到短视频制作，”新老人”的学习热情丝毫不输年轻人。
- 银发金融：未雨绸缪的备老需求 养老保险、理财规划、以房养老等金融产品需求旺盛。2026年政府工作报告多次强调银发经济发展，政策红利正在加速释放。
对品牌的启示：别再用”老眼光”看银发市场
很多品牌的错误假设：
❌ “老年人不舍得花钱”
❌ “老年人不会用数字产品”
❌ “老年人的需求很简单”
2026年的正确认知：
✅ “新老人”有钱、有时间、有消费意愿
✅ 他们是移动互联网的高频用户（日均使用时长超过3小时的不在少数）
✅ 他们的需求多元化、个性化、品质化
关键问题来了——你真的了解他们吗？ 说实话，银发市场巨大，但”大”不等于”好做”。8万亿的市场空间里，精准定位目标客群、真正理解”新老人”的需求痛点，才是制胜关键。而这，正是倍市得最擅长的。 倍市得在消费者细分与画像研究上积累了丰富经验，能帮你把银发群体内部差异化需求摸得清清楚楚——60后≠70后≠80后，每一代人的触媒习惯、决策路径都不一样。通过U&A研究、深访、陪伴式观察，我们能捕捉到”新老人”真实生活场景里那些未被满足的需求。 金融、健康、文旅、消费品……我们服务的客户覆盖了这些领域，深知不同行业切入银发市场的最佳路径。如果你想在8万亿蓝海中找到属于自己的位置，倍市得就是你最理想的帮手。
