宠物不再是”动物”——它是家人。这个身份转变，正在创造一个3126亿的消费新世界。
3126亿，还在涨
《2026年中国宠物行业白皮书》发布的数据让整个行业再次沸腾：
- 2025年城镇犬猫宠物消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%
- 城镇犬猫数量突破1.26亿只
- 单只宠物年均消费创历史新高——呈现”数量减速、价值提速”的典型成熟市场特征
- 预计2028年市场规模将达4050亿元
但比这些数字更有意思的，是这个市场背后的消费逻辑变迁。
从”养宠物”到”养家人”
90后仍是国内养宠主力军，占比高达42.7%。对于这一代人来说：
- 宠物不是”养的动物”，而是”毛孩子””家庭成员”
- 给宠物花钱不是”开销”，是”对家人的投入”
- 宠物的衣食住行医疗娱乐，一个都不能少
这种身份认同的转变，彻底重塑了宠物消费的结构和逻辑：
- 宠物食品：从吃饱到吃好
2025年犬消费1606亿元，猫消费1520亿元。宠物主粮正向高端化、功能化、定制化方向快速发展。冻干粮、鲜粮、处方粮、定制营养方案——宠物吃得比人还精细，这不是段子，是现实。
- 宠物医疗：从”贵了不治”到”不惜代价”
宠物保险渗透率逐年提升，高端宠物医院在一二线城市快速扩张。宠物CT、核磁共振、骨科手术、肿瘤治疗——当宠物被视作家人时，医疗投入的底线就被大幅抬高了。
- 宠物服务：从洗澡美容到全生命周期管理
宠物寄养、训练、行为矫正、宠物殡葬、甚至宠物心理咨询——服务类消费的品类边界在不断拓展。”人宠友好”型商业空间也在全国快速铺开，携宠出行正在成为一种新的生活方式。
- 宠物智能：科技进入宠物的日常
智能喂食器、自动猫砂盆、宠物摄像头、GPS定位器……年轻人需要”远程吸猫””云撸狗”，科技满足了他们随时随地与”毛孩子”连接的需求。
宠物消费的”平替效应”
有意思的是，宠物经济的蓬勃发展和年轻人的其他消费选择形成了微妙的替代关系。 部分年轻人在个人消费上趋于理性（”少而精”），但在宠物消费上却毫不手软。原因很简单——宠物带来的情绪回报是即时且确定的。加班回家看到狗摇尾巴、猫咪蹭裤脚的那一瞬间，所有压力都被治愈了。 从这个角度看，宠物经济本质上也是一种”情绪消费”——只是载体不是商品或体验，而是一个活生生的生命伴侣。
把宠物主当作”父母”来服务
在宠物行业成功的品牌都有一个共同点：它们不只是卖产品，而是在服务于一种情感关系。
- 产品设计要考虑”家长视角”（方便、安全、放心）
- 品牌沟通要用”家人语言”（温度、共鸣、尊重）
- 服务体验要对标”育儿标准”（细致、专业、贴心）
宠物行业的竞争已经从”有没有”进入到”好不好”的阶段。要在3126亿市场中脱颖而出，你得真正理解宠物主的深层动机、决策链条和使用场景。 而这，正是倍市得最擅长的。 倍市得的消费者洞察能力可以帮你细分宠物主群体画像——新手vs资深、猫派vs狗派、实用型vs精致型，每一类人的消费逻辑都不一样。通过U&A研究还原完整决策旅程，用定性和定量结合的方法发现产品创新和服务优化的机会点。 食品、用品、医疗还是服务，无论哪个领域，我们都能提供基于数据的决策支持。想深入了解宠物主的内心世界？找倍市得，我们一起解码这个充满爱的市场。
