速看!以旧换新政策扩大,品牌如何创新创赢?

“以旧换新”无疑是 2024 年家电消费市场最热门的关键词。2025 年,各地消费品以旧换新国家补贴政策进一步扩大:

国补新政之家电产品

2025 年享受以旧换新补贴的家电产品由 2024 年的 8 类增加到 12 类。也就是,个人消费者购买 2 级及以上能效或水效标准的以下12类家电产品可享受补贴:

其中, 1 级能效或水效标准的产品补贴标准为产品销售价格的 20%,2 级的为 15%。每位消费者每类产品可补贴 1 件,空调产品最多可补贴 3 件,每件补贴不超过 2000 元。

国补新政之数码产品

对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品,单件销售价格不超过 6000 元,按产品销售价格的 15% 给予补贴,每位消费者每类产品可补贴 1 件,每件补贴不超过 500 元。此前,在江苏省正式开展 “3C 数码产品补贴专项活动” 的首个自然周,苏宁易购门店出现近年来罕见的排队购机潮,手机数码销售同比暴增 17 倍。

国补新政之家装消费品

加大对个人消费者在开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中购置所用物品和材料的补贴力度,积极促进智能家居消费等。我们观察到,有些省市补贴活动会有扩展,如湖北省 2025 年智能家电补贴品类扩大至 12 类的同时,还新增 77 件 N 类其他家电,不仅涵盖各类智能家居厨卫产品和适老化改造产品,还有宠物用品,可以满足消费者多元化的换新需求。

国补新政之电动自行车

对个人消费者交售用于报废的老旧电动自行车并换购新车的,给予以旧换新补贴;对交售用于报废的老旧锂离子蓄电池电动自行车并换购铅酸蓄电池电动自行车新车的,可适当加大补贴力度。

为不同行业带来的机遇与挑战

新一轮的补贴政策,对相应行业会有什么影响,又会为品牌带来什么样的机会呢?

家电产品

补贴品类的进一步丰富和补贴标准的优化,将使市场需求更加多元化,刺激消费者对各类家电的更新换代需求。

参考 2024 年家电以旧换新政策的成效,截至 12 月 19 日,已带动 8 大类产品销售量超 5210 万台。据财联社报道,以旧换新政策实施后,(苏宁易购数据)老板蒸烤一体机销售增长 234%,华帝节能油烟机销售增长 150%,COLMO 智能挂壁式空调销售增长 101%,科沃斯扫地机器人销售增长 113%。新增的微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等小家电品类,有望迎来销售增长。同时,也会促使家电行业加速向高能效、智能化方向发展,推动行业技术创新和产品升级。

不过, “国补” 改变消费节奏,多少存在对未来需求的透支。厂商需要通过产品技术创新提高产品价值、经营用户坚持长期主义来应对。此外,众多家电企业逐鹿 AI 大模型,家电的 AI 应用需从产品智能向营销、体验、运营等多维度赋能转变。

数码产品

回观 2024 年消费电子市场,回暖不及预期,中国信通院数据显示,1 – 10 月,智能手机出货量虽然较 2023 同比增长 6.4%,但较 2021 最高时仍有 15% 的出货量的差距。部分原因在于全球经济复苏步伐不如预期,影响消费者购买力和信心,且产品缺乏革命性技术创新

2025 年购新补贴政策的出台,将激发消费者对手机、平板、智能手表手环等数码产品的购买欲望,加速产品的更新换代。多地国补扩容至 3C 产品甚至引发抢购潮,如江苏省开展 “3C 数码产品补贴专项活动” 时,苏宁易购门店手机数码销售同比暴增 17 倍,联想笔记本电脑销售增长 356%,苹果 手机销售增长 193% 。

这不仅有利于数码产品市场的繁荣,还将促使企业加大研发投入,推出更多功能强大、性能优越的产品,提升整个行业的技术水平和创新能力,优化产品体验和服务体验

预计,今年补贴政策对手机市场的促进仍将延续,甚至在金额和品类上还会进一步增长。不过,AI 技术落地手机端目前仍主要集中在高端机型,面临技术不成熟、成本增加等挑战,消费者接受程度也有待提高,AI 成为手机品牌销售分水岭还需时间和市场的共同推动

家装消费品

家装消费品补贴政策的实施将带动家装市场的繁荣,为家装品牌方带来更多的业务机会。品牌方需要加强产品研发和设计,推出更多环保、时尚、实用的家装产品和材料,满足消费者在旧房装修、局部改造和适老化改造中的需求,同时提高施工质量和服务水平,打造良好的品牌口碑。

例如,湖北省新增补贴的各类智能家居厨卫产品和适老化改造产品,满足了消费者多元化的换新需求,为家装市场带来了新的机遇。

电动自行车

以旧换新补贴政策将促进电动自行车的销售和更新换代,电动自行车品牌方应加大对新产品的研发和推广力度,提高产品的质量和安全性,同时积极响应政策,优化以旧换新流程,为消费者提供便捷的购车体验,提升品牌的市场份额。

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