在当今消费市场， “她经济” 释放出的巨大消费潜力已经毋庸置疑，催生多元消费形态，并引领着消费新风尚。接下来，让我们一同探究女性消费呈现出的诸多新特征与趋势。
核心消费特征
1 价格上 “挤泡沫”，但并不愿 “降价值”
在众言科技的零售行业调研报告中，50% 的被访者表示，未来会提升对打折商品和促销活动的关注；此外，在个性化产品的需求上，51% 的被访者在未来消费中依然青睐个性化的商品，然而 29% 表示未来不打算为此加大投入。她们重视性价比、心价比、颜价比和质价比。大牌小样，也因为具备低成本试用，契合谨慎消费的优势而受欢迎。
虽然在护肤、彩妆、运动鞋服、母婴用品等领域，国际品牌依旧备受关注，但随着国潮品牌和二手淘货的崛起，国产品牌设计、品质提升，越来越多女性开始关注并支持国潮，像故宫文创美妆产品，将传统文化与现代时尚融合，收获众多女性青睐。不仅如此，二手交易平台为她们提供更多选择，既满足消费需求又节省开支。
2 消费精细化，追求 “专研品”
消费多元化与理性化趋势下，女性用户产品选择愈发精细化，更愿为契合自身需求、专业性强的 “专研产品” 买单。美妆领域，越来越多国货品牌针对不同肤质、年龄段推出多款专研产品，精准满足个性化需求，赢得市场份额。一些美妆零售机构，也萌生了先测肤质，根据肤质引导到适合的柜台进行选购的服务方式。
即便是大宗消费品 —— 汽车，随着女性购车需求上升，车企纷纷推出女性车型，如结合 “可爱风” 与 “老爷车” 的欧拉好猫、定位当代独立女性的奇瑞星途星纪元 ES，融合时尚的五菱缤果、充满甜萌基因的奇瑞 QQ 冰淇淋桃……从外观到内饰充分考虑女性审美与使用需求，越来越多车企入局女性座驾市场。
3 追求情绪疗愈与内核稳定
据京东最新一项调研，58.1% 的女性将 “内核稳定” 作为 2025 年自我突破关键词，独立自信、不内耗、爱自己成为核心达成标准。越来越多的 “情绪疗愈” 类产品，如办公室的 “禁止蕉绿” 创意绿植、Jellycat 毛绒玩具、香氛香薰类产品受到追捧。2024 年，“禁止蕉绿” 香蕉成交额增长超 10 倍，Jellycat 毛绒玩具成交额同比增长 617%，香氛、香薰类产品成交额增长超 40% 。近四成女性购买珠宝首饰时看重设计寓意，水晶饰品因美好寓意和能量疗愈功能愈发受宠。
女性消费新趋势
1 社交消费：沉浸式社交平台成消费新阵地
微博、小红书等沉浸式社交平台成为女性分享生活、交流心得的重要场所，月度活跃用户分别达 2.81 亿和 1.58 亿。女性通过发布图文、视频等内容，分享消费体验、时尚穿搭、美容护肤心得，形成强大社交影响力。在小红书平台上，就有超 80% 的内容由女性用户自主生产，实现了从 “消费者” 到 “产消者” 的转变。
品牌借此与消费者直接沟通，通过与 KOL 合作、开展互动活动等精准触达目标群体，激发购买欲望。小红书美妆种草笔记常能引发大量关注与讨论，带动相关产品销售。
2 生活消费：关注健康与品质生活
健康意识提升，超五成女性表示 2025 年会更关注健康及健身消费，益生菌、抗衰老等营养保健产品，健身训练、骑行等运动装备，以及低糖、低脂、配料干净的食品消费增长显著。2024 年，女性在瑜伽装备、户外鞋服、骑行运动、武术搏击、健身训练上的消费投入大幅增长，骑行服、公路车成交额同比分别增长 98%、84%，壶铃、夹腿器等小型健身器材也备受青睐。相应地，女性对健康监测和运动追踪的需求也不断增加。
家居生活上，扫地机器人 / 洗地机、智能电饭煲、自动咖啡机、个护小家电等智能家居产品因提升家务效率与生活品质而备受青睐。去年双十一苏宁易购数据显示，女性家电购买占比达 62%，她们更倾向选择外观精致、功能多、品质好的中高端家电产品，尤其是千元以上的智能小家电。“科技属性” 是其关注重点之一，能拍摄和直播烹饪过程的电烤箱、自清洗的扫拖一体机、懒人洗衣机…… 都倍受女性用户青睐。
3 旅游消费：悦己新主张
多家电商和在线旅游平台数据显示，过去一年女性在旅游消费上潜力巨大。同程旅行数据表明，出境游、定制游、境内游等高客单价旅行场景中女性占比超 55%。去哪儿平台上，2024 年以来 50 岁以上女性行程预订增幅最高，超 1 倍。女性预订国际机票增幅达 1.3 倍，比男性高出三成；预订冰川徒步、看极光、观鲸等小众旅行项目占比近七成。新一代女性更愿为自身体验和感受买单，追求独特旅行经历，展现出 “只为自己而行” 的消费新主张。
4 影视娱乐消费：“她综艺” 与女频短剧受热捧
影视领域，“她综艺” 和女频短剧兴起引发社会对女性热点的广泛关注。在综艺收视群体中，有《乘风破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》《花样姐姐》《女子推理社》等十多部综艺，女性观看者比例高达 87%。此外，女性通过观看短视频、直播互动、女频短剧等表达自我、分享生活、享受娱乐。女频短剧（以女性为主要受众，通常围绕情感、生活和梦想等展开）以紧凑剧情、鲜明人物形象，满足女性碎片化娱乐需求，在各大视频平台走红，成为影视新热点。
女性消费市场正以追求高质价比、多元化、个性化等特质加速蜕变。其需求与偏好的动态演变，不仅是消费市场迭代发展的重要驱动力，更是品牌与商家探寻新增长曲线的关键指引。唯有深度剖析女性消费群体的独特诉求，以精准定位为锚，以契合需求的产品与服务为帆，方能在竞争激烈的商海中破浪前行、抢占先机。而专业的消费者调查和研究正可以帮你解决这一难题。众言科技，为你提供深入精准的客群调研、及时全面的客户心声管理、智能科学的数据分析，帮你掘金这一快速增长的女性消费市场。
