01“孩童化”持续升温
近年来，不少成年人热衷于选购儿童产品，他们用儿童护肤品、吃儿童食品、买儿时的经典款。“加班后用草莓味儿童牙膏刷牙，仿佛回到不用写作业的傍晚”“开会时喝一口 AD 钙奶，就像按了暂停键”，这种低成本的情绪补偿行为，正在成为职场人的「解压刚需」。
有些家庭全家都在使用儿童面霜、防晒霜、洗浴用品等，觉得使用更放心、更健康。电商平台上，儿童护肤品直播间常有“成人使用”相关的咨询，小红书、抖音等平台上“成人用儿童XX”（面霜/防晒霜/沐浴露等）话题关注度也很高。
还有不少消费者因觉得儿童食品标准更严格，常年热衷购买儿童牛奶、面点、牛排等食品。例如在叮咚买菜的宝妈频道购买儿童食品的用户中，12% 的人是买给自己吃的，其中近一半为 “单身贵族”。
商家也常打情怀牌，如包装成“教科书本”的千层酥就吸引了不少成人购买，并在社媒进行分享。
娱乐爱好方面，也正在孩童化。漫威系列的漫画、迪士尼的动画片，最初都是给小孩看的，而现在，环球影城和迪士尼乐园的消费主力已经变成了成年人。泡泡玛特城市乐园开业首月，接待游客中 18 – 34 岁人群占比 47%，园内二次消费占比达到 72%。泡泡玛特 Labubu 系列以尖耳朵 + 锯齿牙的丑萌设计爆红，其核心客群坦言：”这些不完美的娃娃，像极了被社会磨平棱角前的自己。这种情感投射催生出独特的消费逻辑：买盲盒比买包更理性，至少每个盒子都藏着确定的惊喜。
02核心驱动因素
安全健康
消费者对食品、护肤品的成分透明度要求提升，儿童产品的“无添加”“有机”等标签成为重要卖点，安全优先、配方极简、营养健康。问卷网早前做过的调研显示，84.8% 的家长因信任“儿童”标签而购买相关食品。
悦己消费
根据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》的调研数据，在国内IP受众中，占比最早的两个群体依次是18-25岁占比33%，26-40岁占比22%。年轻人将此视为 “自我奖励” 或 “情绪治愈”，通过可爱元素缓解压力，IP产品甚至被形象地称为“成年人的精神奶嘴”。
03不同客气需求
Z世代父母
85后~95后的家长越来越注重科学育儿，倾向于选择高端儿童产品，同时自身消费与育儿消费边界模糊（如亲子装、家庭共享食品等）。
单身经济
独居青年、丁克家庭增加，儿童产品的小规格包装（如单人份儿童牛排、小容量洗护用品）适配其生活方式。
随着社会压力持续与情感消费升级，孩童化或将从亚文化趋势演变为主流消费范式。
然而，面对这片潜力巨大的蓝海市场，企业如何避免盲目跟风，精准击中消费者的真实需求？如何将转瞬即逝的消费热点，转化为可持续的品牌竞争力？这就需要专业的市场洞察与调研数据支撑，而众言科技正是您破局的最佳伙伴！
我们有专业的问卷调研平台「问卷网」、样本数据收集平台「爱调研数据服务」、数字化客户体验管理平台「倍市得」、科学的数据分析平台「SPSSPRO」。从问卷创建编辑、触点自动投放、数据建模分析、报告智能解读的专业工具，到多类型/标签的人群样本库和全方位的研究能力，我们都能为你提供专业、精准、高效的服务。在“孩童化”消费浪潮中，让我们携手用数据解码市场需求，用洞察驱动产品创新，共同挖掘业务新增长点！
即刻咨询，开启你的商业增长新征程吧！
