2025 年，Labubu 以席卷全球之势成为 IP 消费市场现象级存在，日前，单只初代藏品被拍出108万（下图），溢价神话不断刷新行业认知！
自4 月底以来，Labubu 3.0 系列上线即售罄，不仅在国内各大城市的泡泡玛特门店前排起了长队，美国和英国的门店外也排队数小时甚至引发交通堵塞，泡泡玛特 APP 登顶美国 App Store 购物榜。截至 5 月，其系列产品累计销售额突破 50 亿元，海外市场增速高达 475%。这场 IP 狂欢不仅让泡泡玛特市值逼近 3400 亿港元，更将创始人捧上河南首富宝座。
可口可乐、瑞幸等茶饮饮品，优衣库等服饰品牌，泉州、惠安等文旅机构都曾与 Labubu 开展了IP 跨界合作。在消费需求向多元化、个性化加速演进的当下，品牌与 IP 的成功联名，不仅能催生出颠覆传统的消费体验，更以破圈之势触达多元受众。而在这些成功案例的背后，如何精准捕捉受众偏好，能否甄选出契合的IP，如何落地合作，是成功关键。接下来，我们将从以下几个 IP 跨界合作的成功案例，解码流量与商业价值双丰收的底层逻辑。
01老凤祥 x 《圣斗士星矢》：用户画像契合，辅以产品创新
2025 年 4 月 30 日，老凤祥推出与《圣斗士星矢》的跨界联名产品。基于对用户画像的分析：老凤祥消费群体以注重品质的中青年（25~50岁），其中30-40岁人群占比最大。而《圣斗士星矢》粉丝以 80、90 后为主，客群上非常契合。将黄金工艺与动漫形象深度融合，推出黄金圣衣箱转运珠、黄金圣衣挂件、摆件等，设计融入圣衣造型等元素，并打造专属包装与动漫氛围陈列。
上市两周，销售额近亿元。成功破圈的关键在于：老凤祥提前锁定了 “收藏价值 + 工艺品质” 的用户需求，避免了单纯 “贴标签” 式合作，既满足粉丝情怀，又赋予投资价值。
02 蒙牛 x 《哪吒2》：国货联合国漫，创意营销铺路
蒙牛与《哪吒 2》的合作立足于契合的品牌理念：哪吒 “我命由我不由天” 与蒙牛 “天生要强” 的理念共鸣，加之“国货“与”国漫”的贴合度，打造中国故事叙事新样本：蒙牛几乎围绕全品线进行部署 —— 大白奶、纯甄等产品融入电影元素，定制包装成为移动宣传载体。同时，哪吒导演团队操刀贴片广告，将瑞哺恩奶粉卖点与电影剧情绑定，并官宣哪吒为代言人，通过电梯广告触达白领群体，并在线下开展主题促销与陈列。
这次合作带来了超 5.8 亿次微博视频观看和 50 亿抖音话题曝光，更实现了大果粒环比增长 35%，奶粉销售额翻倍等实实在在的收益，部分产品甚至电商渠道断货 15 天。蒙牛通过用户研究提前洞察年轻消费者 “情感共鸣 + 场景体验” 的需求，从而精准锁定与品牌定位契合的大IP，并通过整合营销的多元手段，让IP合作从 “流量收割” 升级为 “价值深耕”。
03瑞士国家旅游局 x 《全职高手》：小说剧情+实景打卡
《全职高手》作为IP开发最成熟的网文之一，主角叶修获得麦当劳、美年达、旁氏、李宁等大牌企业的商业合作。今年，瑞士国家旅游局基于原著中 “瑞士世邀赛” 情节，邀请主角叶修担任 “旅游探路员”，设计 “荣耀之旅” 打卡路线，将苏黎世老城区等实景与小说场景结合，并联合阅文集团推出世邀赛邀请函，强化粉丝参与感。
《全职高手》以电竞为主题，本身有小说、漫画、电视剧等多形态，不同体裁覆盖的粉丝群体也更丰富，这与瑞士旅游近年来希望吸引的中国年轻游客群体高度重合。更巧妙的是，旅游局将“苏黎世见”这句夺冠宣言，扩展为沉浸式目的地体验，让虚拟剧情与现实场景实现精准对接，以情感共鸣激活消费潜力。
品牌与 IP 联名的本质，是期望通过 “流量共享、情感共振、价值互补”，为 IP 实现变现和增收，为合作品牌带来：
但头部 IP 的虹吸效应明显，有限的资源和受限的创新是联名营销当下最大困境，这意味着.大量的联名活动中，只有少数能够获得高关注度和流量，大部分联名难以脱颖而出，获得的流量和转化效果不佳。
在 IP 跨界合作愈发频繁的当下，如何让跨界合作不仅能畅享一次流量的狂欢，更成为品牌价值提升的长效引擎？你需用调研数据来为决策提供可量化的依据。
众言科技，国内领先的市场调研、体验管理和数据分析服务商，集“倍市得”“爱调研数据服务”“问卷网”“SPSSPRO”等众多产品和专业研究团队，已为众多品牌在 IP 跨界、用户研究、产品开发、市场拓展等场景中提供数据支撑。无论你需要摸清用户偏好、提升产品体验，还是用专业的市场研究来挖掘业务增长点，我们都是你优选的合作伙伴。我们愿与你携手，通过专业的调研体系，解码用户需求，赋能 IP 合作，共创商业增长新可能。
