2024商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国 60% 的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%。据2025年6月发布的“2025中国城市夜经济指数”，从夜间出行活跃度、酒吧数量、夜间灯光强度、夜场电影活跃度和城市公共交通夜间活跃度五大维度评估城市的夜间活力，Top 10城市如下：
1上海：连续5年居首，夜间出行活跃度（403万人次/日）、夜间灯光覆盖率（75%）、夜场电影活跃度（26.49万场/年）、夜间公交活跃范围（1975平方公里）四大维度均居全国首位。
2广州：依托珠江夜游、北京路步行街等场景，夜间消费热度稳居第二。
3成都：以锦里古街、宽窄巷子为代表的“夜游+美食”模式持续发力。
4深圳：科技赋能夜间场景，如灯光秀与数字消费融合。
5北京：故宫夜游、王府井商圈升级拉动夜间消费。
6重庆：解放碑商圈夜消费规模西部第一，洪崖洞夜景成全国网红打卡地。
7杭州：西湖夜游、宋城演艺等文旅融合项目推动。
8武汉：江汉路步行街、黄鹤楼夜游激活长江经济带夜消费。
9苏州：依托古典园林夜游与金鸡湖灯光秀，首次跻身前十。
10佛山：岭南文化夜市与功夫主题夜演拉动。
在消费升级与城市活力重塑的双重驱动下，中国夜经济正从 “千城一面” 的功能性满足转向 “百花齐放” 的体验式经济。
低空飞行引流
无人机灯光秀点亮重庆夜消费
重庆南岸区长江之畔的“新韵重庆”无人机灯光秀，以 5000 架无人机组成的动态光影矩阵成为现象级流量入口，自今年4月19日起，每周六和重大节假日开展常态化展演已达26场，截至目前，现场累计观演人次已超400万。
“新韵重庆”带来的庞大客流，驱动了零售业绩攀升。长嘉汇景区夜间游客占比从52%上升到68%，销售额增长26.6%，商场整体业绩增长20%，客单量同比提升30%。洪崖洞旁文创集市借势推出的无人机主题纪念品成为热销品。解放碑商圈搭载AR眼镜的“无人机主题观光巴士”成为爆款。
此外，无人机项目也进一步商业化，长安集团深度参与、全程冠名“新韵重庆”无人机灯光秀展演，展示了品牌在智能科技领域的前沿探索，今年上半年销量达135.5万辆，创近8年新高，实现了双赢。
混合现实（MR）加持
穿越千年的虚实之境
夜游锦江是成都的传统游览项目之一，而今年夏天，四川成都的东门码头邀请专业演员扮演李白、杜甫等诗人，以诗词对话与游客实时互动，单日表演时长从3小时延长至5小时。当 MR 数字游船驶入锦江，熊猫、古建筑等虚拟形象与真实江景交织，让游客置身其中，仿佛一秒穿越古今。
不仅如此，运营方还升级推出了“游船+”模式：火锅船满足饕客，茶坊船主打雅集。从30分钟的基础游，到50分钟的深度游，游客可以自由选择。仅2025年上半年，“夜游锦江”项目就接待游客200万人次，带动消费近2000万元。
打造文化仪式
将餐饮转化为沉浸式国风盛宴
夜经济中，餐饮是消费大头。而“沉浸式文化主题餐秀”越来越风靡。例如，成都东郊记忆内的“蜀宴赋”，聘请专业舞蹈团队，通过专业级舞美技术与古蜀文化深度融合，以《诗经》祭祀仪式为原型的沉浸式场景，被文旅部纳入“巴蜀文化海外推广案例库”，其“汉服妆造 + 剧本杀式叙事”模式成为全国文旅项目学习范本。月均营收稳定在 600 万元，毛利率超 70%。
在营销推广上，不仅渗透国内社媒，更精心运营TikTok等海外社媒吸引国际游客，预订系统支持多语言，吸引欧美、东南亚游客慕名打卡，外籍食客占比显著高于同类项目。
在提升复购方面，每季度更新节目单，推出季节限定主题，形成 30% 的回头客，2年累计接待超 30 万人次。
蜀宴赋直接带动周边夜经济升级，成为省级夜经济示范项目：东郊记忆夜间游客占比从 45% 提升至 68%，夜间消费占比达全天营收的 70%，形成“白天逛展、夜晚赴宴”的消费闭环；蜀宴赋更是联合成都博物馆推出“俑跃一下”寻宝活动，带动博物馆夜间客流量增长 25%。
笔者梳理了具有代表性的一些国风夜宴项目，有些需要提前1月预订，一票难求。
前述夜经济的成功实践，均离不开对夜间消费人群需求、场景体验痛点的精准洞察。但对多数企业而言，目标客群模糊、场景优化无据、营销效果难量化等问题，仍制约着夜经济布局的成功率，而这恰恰需要专业市场洞察与调研数据的支撑。
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