随着社会观念的转变、经济能力的提升，男性消费市场不再是被忽略的一角，近年来展现出巨大的潜力与活力。据雪球数据，2025年中国男性消费市场规模预计将突破6万亿元，年复合增长率达9.8%。
不同年龄阶段的男性，受成长环境、社会思潮以及经济实力等因素影响，消费特征和趋势大相径庭，我们选取Z世代和中青年这两大年龄段的男性消费者来展开。
Z世代男性（95后、00后）: 多元追求催生个性消费
1.文化自信引领国潮消费
Z世代男性成长于中国综合国力快速提升、互联网高度发达的时代，对本土文化有着强烈的认同感和自豪感，这促使他们成为国潮消费的主力军。去年8月发行的《黑神话：悟空》在全球范围内的爆火便是一个典型例子，这款游戏凭借浓郁的中国神话元素、精良的制作，吸引了大量 Z世代男性玩家，截至今年1月，销售总收入突破90亿元，创造了中国买断制游戏的历史销售纪录，其中80%的买家为男性。电竞从“虚拟娱乐”转向“文化认同”。
此外，直播带火男装国货潮，罗蒙、海澜之家等国货男装品牌内容关注度跻身前列；而他们的流量画像集中在25-35岁年龄段的用户群。他们热衷于购买带有国潮服饰，或带有文化元素的潮玩、电子产品等，将国潮作为表达文化自信与个性态度的方式。
2.追求新奇体验的兴趣消费
兴趣消费在这一年龄阶段的男性用户中占据重要地位。除了前面提到过的电竞、潮玩，还有密室逃脱、剧本杀等新兴娱乐消费形式也深受欢迎。
据中研普华产业研究院预测，到2025年电竞市场规模将超过1800亿元。男性用户不仅热衷于参与电竞游戏，还对电竞周边产品，如限量版手办、定制电竞设备等有着强烈的购买欲。
在潮玩领域，泡泡玛特等品牌推出的盲盒，凭借丰富的IP形象、未知的惊喜感，吸引了众多Z世代男性消费者，甚至引发了收藏热潮。他们通过收集潮玩，融入特定的兴趣圈层，在社交平台分享自己的收藏成果，满足社交与自我表达的需求。Z世代男性通过消费构建圈层，满足情感需求和身份认同。这一趋势也促使品牌和商家更加注重产品的社交属性和情感价值的打造。
3.社媒影响下的消费决策
2024年移动互联网用户，男性用户的平均每日使用5.2小时（月人均使用时长为157.1小时），兴趣偏好的活跃度占比，从高到低依次是：短视频、达人内容、时尚、音乐、游戏、分享、影综、科技、阅读、资讯等。Z世代男性更是高度依赖社交媒体的一族，抖音、小红书等平台上的消费内容分享、网红推荐，是他们获取消费信息的重要途径。
在小红书上，关于潮玩开箱、电竞装备评测、穿搭教程等笔记备受关注，点赞、收藏量颇高。例如，一位知名游戏博主在抖音上分享了一款高性能游戏耳机的使用体验，视频发布后不久，该耳机的销量便迅速攀升。品牌与商家也纷纷抓住这一特点，与Z世代喜爱的KOL合作，打造符合他们兴趣和价值观的营销内容，精准触达目标消费群体，激发购买欲望。
中青年男性（30 – 45 岁）:品质与价值驱动的消费升级
1.科技赋能生活
这一年龄段的男性大多事业处于上升期，经济实力相对较强，对生活品质有着较高追求，“科技赋能生活” 的理念深植于心。智能家居、健康科技、高端户外等领域成为他们的核心消费赛道。
在智能家居方面，他们热衷于购买智能家电、智能安防设备等产品，提升生活的便捷性与舒适度。像各大品牌推出的智能家居生态系统，涵盖智能音箱、智能灯光、智能窗帘等多种产品，可通过手机APP或语音控制，实现家居设备的互联互通，受到众多中青年男性的青睐。
在健康科技领域，智能手表、健康监测手环等产品能够实时监测运动数据、健康指标，满足他们对健康管理的需求。小米推出“米家男士理容套装”，集成剃须刀、洁面仪、吹风机等设备，通过“场景化联动”提升用户体验，该套装上线三个月销量破50万套。
此外，高端户外装备如专业的滑雪板、登山器材等，也是他们消费的热点，用于享受高品质的户外运动体验。再如，中国钓鱼协会数据显示，我国钓鱼爱好者中男性占比超八成，且多为35岁以上中高收入群体。“钓不上来一定是装备不对”，装备越来越精细、轻奢、高科技，他们为垂钓装备、钓场等投入巨大。
2.社交形象与身份投资
中青年男性往往更注重自身形象和身份地位。外貌焦虑、身份投资等成为他们当下消费的关键驱动因素。
男性 “颜值经济” 打破传统刻板印象，在护肤方面，男性需求与女性形成差异化，清洁、保湿、香氛等功效产品成为核心卖点。2024年1-10 月，抖音平台上男士相关美妆个护类目产品销售额约为18.60亿人民币，同比增长65.0%。这表明男性在颜值方面的消费意识不断增强。
男士医美需求也增长强劲。德勤一项用户调研显示，男士医美需求者中30岁以上占比约70%，45% 的调研用户计划2024年增加医美投入 。男性医美市场年增长率超过20%，客单价是女性的2.75倍，植发、肉毒毒素祛皱等项目需求旺盛。据诊锁界数据，除皮肤护理、理发和造型、身体护理以及技术美容项目等传统项目外，男性选择的医美项目还新增有面部精致管理、全身护理、香味洗护等。男性消费者认为这是 “投资自己” 的必要支出，有助于在社交和职场中保持良好状态。
从 “功能刚需” 到 “身份投资”：香水成为 “性格符号”，男装直播间贩卖 “精英幻想”，始祖鸟变身 “中产符号”，都表明男性消费的终极战场在于身份认同。商家从卖产品转向贩卖情绪价值、身份认同，以迎合男性消费者 “既要实用又要面子” 的心理。
3.健康与养生消费的关注
随着年龄增长，中青年男性对健康问题愈发重视，从“被动治疗”到“主动管理”，男性健康需求的升级推动了产业边界不断拓展，根据功能场景细分，现已形成生殖健康、保护肝脏、运动营养三大核心赛道。他们不仅关注保健食品、营养补充剂等传统健康产品，还逐渐将目光投向健康饮食、高端健身器材等领域。
在饮食方面，他们更倾向于选择有机食品、低糖低脂食品，注重饮食的营养均衡。为了保持良好的身体状态，不少人会购买跑步机、椭圆机等高端健身器材在家中锻炼，或者成为健身房的会员，定期参加健身课程。这种对健康的关注反映了中青年男性对生活质量的追求，他们意识到健康是实现个人和职业目标的基础，愿意在健康方面投入更多资源。
面对这一充满潜力的市场，品牌方若想抢占先机，需以动态化、精准化的市场洞察为基石。唯有通过持续且深入的消费者调研，结合专业数据分析，精准捕捉不同年龄、不同圈层男性群体的消费动机、行为倾向与价值认同，方能真正理解他们的深层需求与偏好。在此基础上，围绕产品研发、服务升级、营销创新等环节，打造契合其生活方式与价值追求的产品和服务，以他们喜闻乐见的渠道和方式，将消费潜力转化为实际增长动能。而众言科技正是你最可靠的伙伴，凭借深入精准的客群调研、及时全面的客户心声管理、智能科学的数据分析，帮你掘金这一快速增长的男性消费市场。