在复杂多变的全球经济形势与科技浪潮的双重冲击下，2025 年的高净值人群正站在消费变革的关键节点，他们的一举一动仍深刻影响着中高端消费格局。他们有哪些消费新动向？价值观和消费心态上又有怎样的转变？
日前，博报堂生活综研·上海发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。这份64页的调查研究报告，内容涵盖“高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别的消费心态及行为、新六大高净值人群类型”三个部分，全方位揭示了该群体在不确定性时代的新生存法则。
报告数据来源多元，不仅针对高净值人群开展了定量调研与深度访谈，同时结合了高净值及奢侈品领域专家的访谈等自主调研数据，并参照胡润百富有关高净值财富规模变化的数据。在线上调研环节，借助众言科技旗下 “爱调研数据服务 ” 的高净值人群样本库，成功完成了调研问卷投放。此次定量调研广泛收集了中国内地 1 – 4 线城市共计 1200 位中产及以上人士的反馈，其中高净值人群（家庭可支配资产 600 万人民币以上）有 800 名，中产人群（家庭可支配资产在 200 万至 600 万人民币之间）400 名，并且在性别、年龄段、城市级别、资产级别等方面均进行了科学配额。
核心发现：高净值人群价值观与消费心态的三大特征
从总体上看，高净值人群的价值观及消费心态呈现出以下三大鲜明特征
1成就锚点的迁移
以往高净值人群多将 “个人事业” 的进步视为成就的关键指标，而当下他们的目光逐渐转向 “个人体验、家庭生活、健康管理” 等层面的优化。这一转变表明，在经历诸多不确定性后，他们对生活的追求更加多元、注重生活本质。
2稳步升级的消费
在维持或提升原有生活品质的基础上，高净值人群开始减少炫耀性消费，消费升级呈现出 “稳健型享受” 的态势。他们不再单纯追求品牌的外在标识，而是更看重产品与服务的内在品质和实际用户体验。
3隐形区隔的策略
高净值人群通过构筑隐性壁垒，在弱化大众关注的同时，巧妙地与大众形成区隔，以此确保自身独特的 “隐性优越感”。例如在选择消费场所、社交圈子等方面，更倾向于小众、私密且具有高品质用户体验的资源。
高净值人群消费变迁
1群体规模与经济感受
2024年，中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。
受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。
2内心渴望的变化
调研发现，“最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年进一步提升；“幸福”紧随其后；值得关注的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三；而“个人的时间”下滑较多。这反映出在经济环境波动下，高净值人群对财富保障的重视程度显著提高，同时健康依然是他们最为珍视的财富。
3消费意愿的变化
高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，而中产群体为76分。在高净值群体中，消费意愿偏高（得分 80 分以上）的比例达 48%，接近半数，显著高于中产群体的 34%。此外，与过去 1 – 2 年相比，高净值群体消费意愿提升的状况明显优于中产，展现出相对乐观的消费态度。
4消费支出结构调整
按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升；“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。这表明高净值人群在消费支出上更加理性，优先保障家庭与必要投资，减少非必要的奢华及商务社交消费。
5奢侈品消费偏好转变
高净值人群对科技类奢侈品的关注度持续攀升，其在该品类的消费支出增加占比超 60%，一跃成为奢侈品消费增长的首位。在服饰、鞋履、品牌珠宝 / 首饰、美妆 / 香水这类日常使用属性较强的奢侈品上，超过 40% 的高净值人群仍保持支出增长。这反映出高净值人群对奢侈品的需求从传统款式向融合科技元素以及满足日常品质生活方向转变。
6旅行消费新趋势
在旅行消费方面，接近六成高净值人群选择在住宿上升级，其次是医疗保险 / 安保、吃喝以及购物。资产级别越高，升级倾向越明显。在旅游目的地上，境外游时首选治安良好的国家，境内旅行频率有所上升。日本跃升为高净值人群最喜爱的旅行地（30%），主要得益于其 “一分价钱一分货” 带来的安心感以及如同 “后花园” 般的出行便利。旅行目的也从单纯的 “打卡” 向 “积累谈资” 转变，65% 的人希望通过旅行给社交圈带来新话题，64% 的人期待在陌生环境中释放真实自我。高端酒店、私密海岛、小众路线成为热门选择，资产越高，对住宿品质升级的需求越强烈。
《2025 胡润至尚优品 — 中国高净值人群品质生活报告》的调研数据显示，中国内地高净值人群总体幸福指数为 8.5 分，旅游仍是这部分人群首选娱乐方式，跑步则是最受青睐的运动方式，超过九成的高净值人群保持每周运动习惯。
7新六大高净值人群类型
过去几年复杂多变的社会经济状况，对高净值群体产生了深远影响。此次报告依据“未来资产/事业预期积极度”“阶层进阶渴望度”“能力/知识储备提升重视度”“个人生活关注度”“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，勾勒出不同类型高净值人群的用户画像，具体分为：
报告凭借丰富的调研数据，为我们展现了高净值人群消费的复杂图景。想要更多维度的调研数据，进一步了解你的目标客群？爱调研数据服务，帮你触达广泛多样的国内外调研客群，实现快速精准的问卷投放，确保真实可靠的调研结果。
