刚过去的11.11，当各平台和商家都在盘点战报的时候，是否还记得它最初叫“光棍节”？
回观单身群体，2024年上半年，中国结婚登记人数创新低，中国单身青年人数已达1.34亿，相当于德国和法国两国人口总和。他们正以前所未有的规模崛起，从2024年单身人士的消费现状，不仅映射出他们独特的生活方式和价值观念，更在悄然重塑着消费市场的版图。
01 注重自我投资与提升✦
在 2024 年，单身人士越来越注重自我投资，将更多的资金投入到个人成长和提升方面。一方面，教育培训市场受到单身人士的青睐。他们愿意花费时间和金钱去学习新的技能、提升专业素养。例如，各种线上课程平台推出的语言学习、职业技能培训等课程，报名人数中单身人士占比较高。数据显示，2024 年单身群体中自我提升类消费占比达 28.76%。这是因为单身人士没有家庭负担，更能够将精力和资源集中在自身的发展上。
另一方面，健身运动也成为单身人士的热门选择，他们希望通过运动来保持健康的体态和良好的精神状态。健身房、瑜伽馆等场所经常能看到单身人士的身影，他们会购买健身会员卡、运动装备等。同时，运动健身也成为了一种社交方式，让他们能够结识更多志同道合的朋友。
02 追求高品质与智能化产品✦
单身人士在消费时更注重品质和个性化，愿意为高品质的产品和独特的服务支付更高的价格。在购买商品时，他们不再仅仅关注产品的基本功能，而是更加注重产品的设计、材质、品牌等因素。例如，在购买服装时，单身人士更倾向于选择设计独特、材质优良的品牌服装，而不是普通的大众款式，来展现自己的独特品味和个性。
在家电方面，单身人士更愿意选择一些智能化、能解放双手、增添乐趣的产品。在厨房电器上偏好空气炸锅、单人咖啡壶、智能电饭煲、一人食电煮锅或一体锅等轻松烹饪、增加下厨乐趣的电器。在生活电器上青睐扫地机器人、迷你洗衣机等，并乐衷通过家用投影仪来打造家庭影院，用智能音箱来听歌、听书、了解资讯、控制家电等，为独居生活添情趣。
03 享受便捷的生活服务✦
便捷的生活服务是单身人士消费的另一个重要趋势。由于单身人士通常独自生活，他们更加依赖外卖、快递、家政等服务，以节省时间和精力。
外卖平台“一人食”的消费主力以单身人士、上班族为主，其爆火的背后，是餐饮品牌针对客户细分需求推出的更精细化、高质量、个性化的服务。单身经济具有较大的市场发展空间，未来还可能催生出更多的“一人”业态与模式。
此外，家政服务也逐渐受到单身人士的关注。一些单身人士由于工作繁忙，没时间打扫房间、洗衣服等，因此会选择聘请家政人员。这种便捷的生活服务模式，让单身人士能够更加轻松地享受生活，同时也促进了相关服务行业的发展。
04 热衷追星文化，娱乐生活丰富
单身族在追星文化方面展现出了极高的热情与投入，以演唱会为例，单身族是最为活跃的群体之一。他们会为了自己喜爱的歌手，不惜花费时间、精力和金钱，千里奔赴。每当有热门歌手的演唱会开票信息发布，单身族们便会迅速行动，守在手机、电脑前，只为抢到一张珍贵的门票。
从数据上来看，2024 年中国居民观看演唱会的原因中，排名前三的原因是：“个人消费水平恢复”“喜爱的明星重启演唱会”和“个人喜好”。为了一场心仪的演唱会，不少单身族愿意长途跋涉，奔赴另一座城市，住宿、餐饮、交通等相关消费也随之增加，而购买应援物品也成为了他们参与演唱会的重要一环。
再来看体育赛事，除了常规守在屏幕前观看比赛直播外，越来越多单身人士会购买门票，亲自到赛场为自己喜爱的体育明星打Call。观赛不仅是一种娱乐方式，更是一种精神寄托。他们会关注体育明星的训练、比赛动态，甚至对体育明星所使用的装备、代言的品牌、受访的杂志都了如指掌。其中一些还会加入体育粉丝社群，与其他粉丝一起交流、讨论比赛，甚至互通、定制明星周边。这种社群的归属感，让单身族在追星过程中找到了更多乐趣和共鸣。
05 宠物消费持续增长
宠物成为单身人士的重要陪伴，宠物消费市场在单身经济的推动下持续增长。他们将宠物视为自己的家人，愿意为宠物购买高品质的食品、舒适的居住环境和专业的医疗保健服务。
数据显示，2024 年超八成的单身群体每月在养宠物上的花费区间在 151 – 500 元。宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物保险等相关产业迎来了广阔的发展空间。同时，宠物美容、宠物寄养、宠物训练、宠物出行等新兴服务也不断涌现，满足了单身人士对宠物养护的多样化需求。
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