2024 年，儿童经济成为消费市场中极具活力与潜力的重要板块。它也是家庭消费观念转变以及市场需求变化的真实反映。
01 寓教于乐、研学成风
亲子出行在儿童经济中占据显著地位，儿童的需求与喜好成为家庭出行决策的关键因素。携程集团发布的《2024 暑期出游市场报告》显示，受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期，高频次报名研学游的家庭显著增多，研学游订单量增长 175% ，其中，国内研学游人数增长 2 倍。市场上，研学游产品种类丰富，涵盖走进名校访学、参访文博场馆、打卡名胜古迹、探索天文地理，例如敦煌徒步研学、重走丝绸之路、体验博物馆讲解员、古城探秘、秦陶俑制作，甚至体验水族馆过夜等，让孩子们在游玩中增长知识，在实践中收获成长。
此外，一些热门城市的各大景区也敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷细分亲子游主题产品。例如，海南的一些景区推出了亲子海滩寻宝、海洋生物科普之旅等活动；哈尔滨的冰雪景区则设置了亲子冰雕制作体验、雪地摩托亲子驾驶课程、淘学企鹅、极地探险等特色项目；成都的景区围绕大熊猫文化开展亲子熊猫保育员体验、熊猫主题研学游等活动，这种体验教育式的消费模式深受家长和孩子们的喜爱。
一些机构也有自己的亲子俱乐部，面向成员举办的亲子活动也越来越讲求立意。例如，中欧商学院的亲子俱乐部今年举办的 Empact 少年说，让青少年们在舞台上分享自己亲身经历的善的故事。
02 绿色科技、智能健康
智能化儿童用品越来越受欢迎。比如智能儿童手表，除了基本的定位、通话、社交功能外，还增加了在线课程、旋转摄像、刷短视频、玩游戏等功能。又如智能婴儿床，不仅具备自动摇晃、哄睡、调节倾斜角度防吐奶的功能，还能监测宝宝的睡眠数据，如心率、呼吸等，让家长随时了解宝宝的睡眠状况。
服饰领域，除了时尚美观，具有科技含量和功能性的服饰成为新宠。比如具备防水防污、防风、透气等功能的各类服装，近年来，空调睡袋、恒温面料、排汗速干、防晒防蚊、抗菌防臭等新的功能概念也愈趋走俏，为孩子提供更舒适、健康的穿着体验。
除了服饰，儿童用品的健康环保也受到家长重视。他们更倾向于选择有机棉、天然乳胶、环保塑料等绿色材料制成的产品，例如，由天然有机材料制成的婴儿尿布、可降解的儿童餐具等，既对环境友好，又能保障孩子的健康。这推动着整个亲子产业及供应链向绿色、可持续方向转型。
03 品质优先、性价并重
90 后与 00 后的新生代父母是亲子消费市场的新势力。他们既追求品质，又讲究理性。他们对性价比洞察敏锐，注重价格合理性。品牌力在他们的决策中固然占据重要地位，但他们也会参考专业评测结果，在意大众口碑，对售后服务也有较高要求，体现出 “科学育儿、品质优先、体验至上” 的育儿消费观。
在此趋势下，新锐儿童品牌与国货品牌迎来机遇。像某国货母婴品牌的智能婴儿监视器，功能比肩国际大牌却仅是其 6 成价格，凭高性价比收获大量用户，过去一年市场份额增长 8%，彰显儿童经济中品牌与性价比并重的消费走向，促使亲子产业格局不断演变与重塑。
不仅如此，年轻父母们还是时尚的追随者，对产品 “颜值” 青睐有加，没有父母能拒绝一件时尚的户外童装，父母热衷于为孩子搭配精致的穿搭，并拍照记录。此外，在 2024 年天猫 618 首日童装 TOP10 中，汉服品类拿下了第 5、第 7 与第 9 名。“国潮”风尚也走在了这一消费品类的前沿。
年轻父母们常被社交媒体种草。以小红书为例，2024 年上半年母婴育儿行业种草笔记同比增长 125%，商业笔记增长 100% ，越来越多的年轻父母通过社交媒体获取亲子消费的信息和建议。
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儿童经济的蓬勃发展彰显出其无限潜力与活力，追求寓教于乐、健康与智能、品质与性价，都为家庭消费带来了全新的体验与标准。然而，面对这片广阔且快速变化的市场，如何精准把握消费者需求、洞悉市场动态成为企业亟待解决的关键问题。
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