在消费市场中，有孩家庭始终是极具影响力的群体。随着年轻父母成为主力，他们在消费能力和理念上都推动着市场变革。
1育儿新势力
据《2025 有孩家庭人群消费洞察报告》，有孩家庭人群结构中，90 后父母占比达 46%，首次超过 80 后的 43.3%；若纳入 00 后统计，占比总额达 52.3%，标志着 90 后与 00 后已成为育儿绝对主力。与此同时，Z 世代（出生于1995—2009）有孩比例达 28.2%，作为新晋宝妈宝爸，他们正以独特的消费理念重塑市场格局。
2育儿新观念
从育儿观念来看，近半数家长积极陪伴、正向引导，力求做 “不扫兴的父母”。他们在工作日平均每天陪伴孩子 2.6 小时，周末和节假日平均每天陪伴 5.3 小时，且更倾向于选择户外活动、玩游戏、亲子游学等充满娱乐性与互动性的高质量陪伴方式。
在家长眼中，“好孩子” 的评判标准更为多元，给予孩子充足情绪价值与尊重，成为构建孩子内心世界的重要方式。
3 消费新主张
根据《读懂 “新世代”：2025 儿童消费趋势简报》的调研数据，家庭年均育儿支出占家庭总支出比例达 30.56%，且呈上升走向。2025 年 1 – 5 月，拥有 6 – 14 岁子女的家庭育儿平均累计支出为 31291.50 元，育儿消费占家庭总消费支出超 30%。期间，45.9% 的家长增加了在孩子身上的消费金额，39.5% 的家长提高了育儿消费在家庭总支出中的占比。这表明育儿消费在家庭支出中的地位愈发重要，家庭在孩子身上的投入持续加大。
核心消费趋势：健康、数字化、情感支持成关键词
1 健康与品质优先成共识
不仅安全成分是家长选购儿童零食的首要标准，而且据调研，50.6% 的家长认为高颜值零食能提升孩子进食积极性，74.7% 的家长愿为 “成分安全、高颜值外观、附带安心溯源码” 的零食支付高价。
生鲜电商成为家庭采购核心渠道，有孩家庭在盒马、叮咚买菜、山姆会员商店的月活跃用户数分别达 2752 万、1583 万、1014 万，“品质化、场景化、服务化” 成采购新标准。家长们更关注食材安全与配送时效，推动平台从 “商品供给” 向 “健康解决方案” 转型。
2 数字化教育成育儿刚需
调研发现，课外补课、学习教育、学习用品位列育儿消费前三，2025 年45.9% 家长增加育儿消费金额。
在学前教育场景中，宝宝巴士、儿歌多多、爱奇艺奇巴布等识字、讲故事类 APP 受到有孩家庭人群的偏爱，这些 APP 通过寓教于乐的方式，如有趣的动画、动听的儿歌、生动的故事等，帮助孩子在轻松愉快的氛围中学习知识，培养语言表达能力、认知能力等。
同时，AI 教育产品迅速崛起，尤其在儿童全学科场景中，通过陪伴学习和个性化成长支持，成为家长和孩子们的新宠。AI 教育产品能够根据每个孩子的学习进度和特点，提供个性化的学习方案，满足不同孩子的学习需求，提高学习效率。
3 “情绪价值和自我表达”备受支持
2025年一项调研显示，超过 74.7% 的家长借助 “寓意型产品”，如逢考必过系列文具、好运书包等，帮助孩子建立信心。寓意型产品成为家长缓解育儿焦虑、孩子获取心理慰藉的缓冲器。
身份表达型文具消费兴起，文具不再局限于实用功能，而是成为孩子的 “社交货币” 与 “身份符号”。超 8 成家长支持孩子通过文具社交与自我表达，但家长选购时仍将安全环保、品牌口碑和实用性放在首位。
IP 对儿童消费决策影响巨大，孩子也会主动表达对某些 IP 角色的喜爱，文具、服饰等是儿童主动购买 IP 联名产品的主要品类，且儿童 IP 消费呈现 “集一套” 的成瘾化与仪式化趋势。
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