消费者研究
ABC用户价值模型
通过分析态度、行为、消费因子之间的表现和关系变化,对客群现有及未来的价值特征进行评估和预判,帮品牌/产品定位核心目标客群,并形成品牌/产品发展的客群拓展图谱。
用户细分
消费者研究
六边需求挖掘模型
从需求的属性(品类、品牌、产品)和涉及利益的级别(功能、情感、个性表达)2个视角的6个维度来识别需求特点,判断需求转化产品的潜力
需求挖掘
消费者研究
需求漏斗模型
通过了解需求的规模、强度、溢价力和需求实现的难度,综合评估需求的商业变现能力,为产品创新的重点和节奏提供依据
需求挖掘
品牌研究
品牌势能模型
从品牌的广度(品牌实力)、深度(品牌心智占领)和高度(品牌价值)3大维度衡量品牌健康度水平,并识别本品在各方面与竞品的竞争力差异
品牌健康
品牌研究
品牌价值刻度模型
通过对品牌价值的感知、认同来衡量品牌价值/承诺是否适宜,并以此进行品牌定位评估
品牌价值
品牌研究
品牌围栏模型
在感知、传播和决策维度上衡量每个品牌特征的绝对围栏价值和相对围栏价值,了解品牌自身优势特征和相较竞品的优势差异,以定位品牌区隔性形象和特色
品牌区隔
品牌研究
品牌钱包份额
计算品牌常用户的相关品类消费力和品牌消费占比,了解常用户对品牌贡献的差异,帮助明确品牌用户价值及成长方向
品牌用户价值
产品&服务研究
BEST旅程体验模型
将行为与态度、原因与结果指标整合,通过旅程梳理、体验了解、心声洞察到目标锁定,实现产品全旅程体验的体系化监测,以诊断产品/服务的体验痛点和迭代方向
产品/服务体验
产品&服务研究
双向归因模型
在体验场景下,从正向(体验提升)和逆向(痛点消除)2个维度,明确各体验要素的角色差异,最终确定需要重点保持和优先改进的产品功能/服务
产品/服务体验
产品&服务研究
五棱镜概念测试模型
探查产品概念在匹配度、心动度、区隔度、价值度、传播度5个维度的表现,为后续概念选择或完善提供依据
概念测试
产品&服务研究
包装测试模型
全面评估包装的创意表现、信息传递、规格适配、风格品质等,并通过一系列包装测试KPI,明确其品质表现和改进方向
包装测试
传播/营销研究
图格视觉重量模型
以图格划分平面广告中的内容要素,并进行视觉路径描绘,通过评估视觉路径与关键信息的交汇情况,评估平面广告中信息传播的有效性和匹配度,以便优化设计
平面测试
传播/营销研究
视帧视觉重量模型
将视频广告中的视觉转换画面做成视帧,通过评测每帧画面的注意力价值和情绪价值变化,及其与关键信息传递节奏的匹配度,评估视觉广告的表现并提出完善建议
视频测试
传播/营销研究
传播/营销效果测试模型
从媒介有效触达、信息有效传播、创意有效吸引和活动有效转化4个维度评估传播/营销活动的效果,为后续传播/营销活动策略的制定提供依据
传播/活动后测