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美妆视频博客广告信息披露形式调查表

一、类目建构
根据《中华人民共和国广告法》(2018年修正)、联邦贸易委员会与美国互动广告局对原生广告广告信息披露的要求,结合本文的研究对象美妆视频博客,笔者首先明确在美妆视频博客披露广告信息包含两种情况,一是标签,如在视频标题或封面标注“广告”、“推广”、“赞助商”、“公关”等;二是语言,表示在视频中提到与品牌的合作关系等。根据原生广告广告信息披露鲜明度所需要两个指标:有效与显著,本研究建构以下类目:
(一)广告信息披露有效性
1.标签 2.语言
(二)广告信息披露显著度
1.位置 2.大小 3.颜色 


二、编码表

Q1:样本号
    ____________
Q2:标签
Q3:标签位置
视频标题
视频微博配文
视频封面
Q4:标签语言
广告
推广
赞助
合作
公关
其他
Q5:标签大小
Q6:标签颜色
Q7:语言
Q8:语言位置
视频开始
视频中间
视频最后
:编码表项目说明·标签:存在,请选择“是”, 不存在,请选择“否”。·标签位置:如果标签出现在视频标题,请选择“视频标题”; 如果标签出现在视频微博配文,请选择“视频标题”; 如果标签出现在视频封面,请选择“视频封面”。 如果标签出现多个,以最大的那个为准。·标签语言:若标签中含有“赞助”、“广告”、“推广”、“合作”、“公关”的词汇,请标注。 若同时有好几个类似意思的词出现,以最大的那个为准。 若不在上述提供的词汇中,请选择“其他”并记录。·标签的大小: 大:如果标签的字体大于信息发布者的字体,请选择“大”。 中:如果标签的字体与信息发布者字体相同,请选择“中”。 小:如果标签的字体小于信息发布者的字体,请选择“小” 如果有多个标签,以最大的那个为准。·标签的颜色:如果标签呈突出显示或者是以突出的颜色显示,请选择“是”。 如果标签与周围文本的颜色类似,或者比周围的文本颜色更淡,不易发现,请选择“否”。语言:存在,类似“合作”、“感谢某品牌”、“公关品试用”等语语言,请选择“是”, 不存在请选择“否”。`语言位置:如果语言出现在视频前1分钟,请标注为“视频开始”; 如果语言出现在视频一分钟后,请标注为“视频中间”; 如果语言出现在视频结束一分钟内,请标注为“视频最后”。
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