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美妆视频博客广告信息披露形式调查表
一、类目建构
根据《中华人民共和国广告法》（2018年修正）、联邦贸易委员会与美国互动广告局对原生广告广告信息披露的要求，结合本文的研究对象美妆视频博客，笔者首先明确在美妆视频博客披露广告信息包含两种情况，一是标签，如在视频标题或封面标注“广告”、“推广”、“赞助商”、“公关”等；二是语言，表示在视频中提到与品牌的合作关系等。根据原生广告广告信息披露鲜明度所需要两个指标：有效与显著，本研究建构以下类目：
（一）广告信息披露有效性
1.标签 2.语言
（二）广告信息披露显著度
1.位置 2.大小 3.颜色
二、编码表
Q1：样本号
Q2：标签
Q3：标签位置
Q4：标签语言
Q5：标签大小
Q6：标签颜色
Q7：语言
Q8：语言位置
：编码表项目说明·标签：存在，请选择“是”， 不存在，请选择“否”。·标签位置：如果标签出现在视频标题，请选择“视频标题”； 如果标签出现在视频微博配文，请选择“视频标题”； 如果标签出现在视频封面，请选择“视频封面”。 如果标签出现多个，以最大的那个为准。·标签语言：若标签中含有“赞助”、“广告”、“推广”、“合作”、“公关”的词汇，请标注。 若同时有好几个类似意思的词出现，以最大的那个为准。 若不在上述提供的词汇中，请选择“其他”并记录。·标签的大小： 大：如果标签的字体大于信息发布者的字体，请选择“大”。 中：如果标签的字体与信息发布者字体相同，请选择“中”。 小：如果标签的字体小于信息发布者的字体，请选择“小” 如果有多个标签，以最大的那个为准。·标签的颜色：如果标签呈突出显示或者是以突出的颜色显示，请选择“是”。 如果标签与周围文本的颜色类似，或者比周围的文本颜色更淡，不易发现，请选择“否”。语言：存在，类似“合作”、“感谢某品牌”、“公关品试用”等语语言，请选择“是”， 不存在请选择“否”。`语言位置：如果语言出现在视频前1分钟，请标注为“视频开始”; 如果语言出现在视频一分钟后，请标注为“视频中间”; 如果语言出现在视频结束一分钟内，请标注为“视频最后”。
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