智见体验·穿越周期
2023 第四届客户体验管理论坛
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一、类目建构
根据《中华人民共和国广告法》(2018年修正)、联邦贸易委员会与美国互动广告局对原生广告广告信息披露的要求,结合本文的研究对象美妆视频博客,笔者首先明确在美妆视频博客披露广告信息包含两种情况,一是标签,如在视频标题或封面标注“广告”、“推广”、“赞助商”、“公关”等;二是语言,表示在视频中提到与品牌的合作关系等。根据原生广告广告信息披露鲜明度所需要两个指标:有效与显著,本研究建构以下类目:
(一)广告信息披露有效性
1.标签 2.语言
(二)广告信息披露显著度
1.位置 2.大小 3.颜色
二、编码表